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《龙珠》系列会是“日漫IP亿元沙龙”新成员吗?
2019-05-31 22:13:56

作者|罗昆

《龙珠超:布罗利》在5月24日在内地上映,现在票房2206.7万人民币。

这一周里,龟派气功不只一起抗衡“阿拉丁”和“五月天”,还被“皮卡丘”“哥斯拉”“一条狗”等奇珍异兽攻击,苦斗之下,票房仍需尽力。

而猫眼专业版的猜测票房,现已只要3202.7万了。

没法子,档期实在太拥挤了。

假设选个适合档期,乃至能够展望一把,看看它能不能为日漫改编电影,创下新的内地亿元票房纪录。

究竟,日漫IP大电影内地票房“头部”撑死,“中部”饿死的景象,也不是一天两天了。

而《龙珠》IP一向以来,都有着进入“头部”的期望。


《龙珠超:布罗利》算是一部对粉丝和路人都还算友爱的漫改电影。

另一位赛亚人布罗利来袭,其力气让悟空与贝吉塔始料未及,随后打开的,是三人身世,连同赛亚人灭族前史的重述。

当然,还有天天被打死,总也打不死的弗利萨又杀回来,卷进这场前所未有的赛亚人大战。

这种从头讲起的前传故事,现已很照料新观众了——究竟,一个三十多年的老IP,随时都要忧虑老观众坐不住、新观众进不来的情况。

因而,《龙珠超:布罗利》的票房不会惨到谷底,《龙珠》后续电影的票房远景,也仍有期望。

但能不能真实冲进“日漫IP亿元沙龙”,就要看IP本身的本领,尤其是粉丝们能否构成推进票房的一股力气。

在北美,这股力气现已创出了新高:开画仅一周,《龙珠超:布罗利》票房已达到日漫剧场版北美票房第三名,前两名分别是1999年的《宠物小精灵:超梦的逆袭》与2000年的《宠物小精灵:洛奇亚爆诞》。

也便是说,《龙珠超:布罗利》是二十年来北美票房最高的日漫剧场版《龙珠》系列会是“日漫IP亿元沙龙”新成员吗?。

必须得供认,日漫真实全球通吃的IP,数量一向保持在几个之内。

《钢之炼金术师FA》《星际牛仔》《进击的伟人》,都是受中日观众欢迎,一起也在美国的IMDb Top 250 TV榜上有名的剧集。

但影响力看上去更强的,仍是《龙珠》系列。

刚刚提到的IMDb Top 250 TV,是互联网电影资料库(IMDb)近年推出的一个全球电视节目评分榜,由观众投票加以特别算法,得出评分与排名。

在这个榜单《龙珠》系列会是“日漫IP亿元沙龙”新成员吗?里,曾在北美播出的《七龙珠》《龙珠Z》,乃至包含《龙珠Z》的英语配音版,悉数上榜,这是其改日漫IP很少有过的待遇。

而在国内,《龙珠》系列会是“日漫IP亿元沙龙”新成员吗?《龙珠》系列毫无疑问,是电视台译制年代影响力最大的“国民日漫”之一。

到现在,哪怕只看过第一部《七龙珠》,红缎带、桃白白、天下第一武道会,这些大事末节,也都记忆犹新。

但《龙珠》系列共有两部剧场版在国内公映,2016年的《龙珠Z:复生的弗利萨》票房仅为1098.3万人民币。

现在为止,日漫改编电影,不管动画真人,内地票房过亿的共有8部。

但这8部,实际上被五个IP分割,分别为《哆啦A梦》《名侦察柯南》《夏目友人帐》《海贼王》以及《火影忍者》。

其间,首开日漫大电影内地“亿元年代”,四部上映悉数破亿的《哆啦A梦》是名副其实的头名。

一起,每年一部的《名侦察柯南》剧场版,也凭仗近年日渐频频的上映,内地票房开端昂首,上一部《名侦察柯南:零的执行人》票房初度过亿,一起达到了系列本乡与我国内地的最高成果。

比较这两部的系列性攻势,《夏目友人帐》以及《火影忍者剧场版:博人传》《航海王之黄金城》更像是一锤子买卖,第一次的过亿虽有甜头,但未必能促进连绵不断的后续出产。

在内地票房体现更好的日漫IP,天然与内地观众的喜好是直接挂钩的。

“亿元沙龙”里的五大日漫IP,都在豆瓣电影日漫“符号最多”的前二十名里,据有一席之地。

作为最新一部剧场版内地票房过亿的日漫,《夏目友人帐》在豆瓣日漫的符号人数,仅次于《灌篮高手》

因为《龙珠》系列会是“日漫IP亿元沙龙”新成员吗?档期等等原因,其间几部的破亿,等于“提早出圈”,但这并不代表,相同的大IP不能再搏一搏。

同列于豆瓣“符号最多”日漫IP的《银魂》,其真人版电影第一部于2017年在内地上映,在同档期《敦刻尔克》与《蜘蛛侠:英豪归来》的夹攻下,票房为8143万。

能够说,假设换个不那么危险的档期,《银魂》破亿侏罗纪公园2也并非不或许。

在日漫IP电影票房全体向好的景象下,假设往后《灌篮高手》《樱桃小丸子》推出大电影,《新世纪福音兵士》的剧场版在国内继续上映,完全能够定下挨近亿元,或直接破亿的票房方针。

但怎么达到这个方针呢?

首战之地的,天然是宣发定位。

《哆啦A梦:伴我同行》第一个成功,与“哆啦A梦脱离大雄”的情怀宣发脱不开联系。

原本就男女老少通吃的原作,为营销铺开了路,影片作为首度“3D化”著作,故事出新的赋能,则为影片大卖铺开了根底。

第一部根底打下,直接定下了女性向、少儿向的观众群,之《龙珠》系列会是“日漫IP亿元沙龙”新成员吗?后的续作从制作到宣发,仍然遵从这一道路,也就好卖了。

比较《哆啦A梦》系列的继续性,其他几部过亿或“潜在过亿”的片子,有一些没有构成系列,也有些因为时断时续的引入,导致观众熟知程度不高。

如2015年的《火影忍者剧场版:博人传》,“十六年芳华重燃”的卖点,只能用一次,假设再有续作,又该怎么寻觅情怀之外的卖点呢?

越在这样的情况下,越不能单纯依托原作粉和少儿观众的“原生推进力”:缺少差异化、独特化的宣发方向,会导致影片“出圈难”。

“圈内”的原作粉们,以及同去影院看动画的孩子与爸爸妈妈,某种程度上现已构成了影片的根本观众群。

所以一个严酷的事实是,假设在宣发层面上不去探求“圈外”,现在的票房,便是影片所能带来的根本盘,IP再大也相同。

真实要让“该破亿的破亿”,其实需求的是针对方针观众群,而非根本观众群的宣扬方向与力度。

好在,当年的这些老IP们,也都有自己的激烈风格。

《龙珠》是妥妥的热血直男向,《美少女兵士》则是“老阿姨”少女心的催化剂,《新世纪福音兵士》需求着重的,则是与好莱坞科幻巨制比肩的设定。

而这些IP本身的国民度,也为现在正盛行,更有用的抖音、小红书等“小众片下沉营销”途径,供给了满足的或许。

所以,前不久小语种文艺片《何认为家》主攻“大V+抖音”的下沉营销形式,也足认为更多亟待出圈的“小众电影”所学习。

对潜在观众很多,但需求营销“鼓动”票房凝聚力的日漫IP动画电影而言,这样的“下沉营销”,并不会带来更多“掉价”的危险——

比较极端重视潜在观众心情的文艺片宣发,日漫采纳“下沉”宣发,相对危险显着更低,即使下沉,也不至于呈现显着的“掉价”。

捉住营销要点,结适合宜本身特色的“出圈”宣发途径,或许会成为“日漫大IP”赢得“我国大票房”的新道路。